Good Day Diary 好日子筆記本

這是前陣子發現很令人驚喜的包裝設計，湄洲媽祖聖水。

首先最讓人驚艷的是品牌的typography( 字體設計 )，
要把漢字設計得有時尚感並不容易，
尤其這個包裝水的品牌&賣點又是「湄洲媽祖」，
但是看看圖片上「聖水」兩個字感覺有點電子，也有點像樂高積木，
下方再搭配一個傳統的朱印，充滿衝突的趣味。

由於飲用包裝水的習慣來自於西方，
一般市面上的包裝水( 包礦礦泉水，純水，海洋深層水...等等等 )設計大多比較「歐式」，
( 這裡的「歐式」指的是全球幾個包裝水領導品牌如evian、Volvic、San Benedetto都來自於歐洲 )
因此國產的包裝水設計也多遵循著西方品牌的相同原則，走的是乾淨簡單的安全路線。 

 

但是湄洲媽祖聖水既突破了品牌本身背負的傳統與宗教氣息，
還創造出具有現代感的視覺效果。

我最喜歡的是設計中隱含的巧思與幽默感，
例如說瓶底的八卦，看了會忍不住微笑。

還有把顏色鮮艷的媽祖圖卡崁在瓶子內側的點子也非常可愛。

我們都知道篤信神佛的台灣民眾常會隨身攜帶類似的小圖卡，
放在皮夾、辦公室或是車子裡保平安。

一些歐洲或日本的礦泉水品牌會把泉源的山脈圖像崁在同一個位置，來凸顯礦泉水的天然純淨；
聖水則放上了媽祖的肖像，大概是代表著天后娘娘的庇佑，
相信大部分的台灣消費者看到了都會會心一笑吧。

漂亮的設計很多，能夠引起共鳴的設計卻可遇不可求，
我認為湄州媽祖聖水是將本土精神現代化的成功( 可愛 )表現。

後來才知道這個包裝設計由香港出生的知名設計師陳永基Leslie Chen操刀。

陳永基曾說過因為自己是色盲，且不擅長圖畫，
所以把設計重心放在鑽研typography( 字體設計 )上。
難怪，
媽祖聖水第一眼最吸引我的，就是它融合古今不同風格的字體設計呈現。

一些媒體文宣都強調這個包裝的特色導入了普普風創造流行感之類的，
不過講真的我實在不認為媽祖顏色鮮豔點就好算是普普風的表現...。
( 當然記者們應該是看看公關稿照本宣科就發稿了 )
我想馬祖聖水在包裝設計上最為人稱道的，應是他從舊價值當中找到新的表達方式，
讓商品充滿了新舊的衝突與兼容並蓄。
還有，更重要的是，他讓我們都笑了。

也許包裝設計並不是這個商品在行銷上的重點，
不過邀請舞蹈女星來代言的點子實在令人不解，因為我實在看不出該女星與品牌概念有任何關聯。
倒不是說女星不好或不美，
只是為了新品上市就在預算內找一個漂亮女明星來站台的行銷策略恐怕很有問題。

這樣唐突的搭配讓女明星與商品都顯得好尷尬...浪費了這麼精采的包裝設計有點可惜。