網路抓的圖.jpg  圖片來源:シブヤ米官網
天都亮了,竟然整晚失眠。
躺在床上翻來覆去也不是辦法,乾脆起床把種田辣妹寫完好了。

「ノギャル」這個新名詞最近在日本很紅。
「ノ」是日文農業的簡稱,「ギャル」代表的是美眉。
顧名思義,合起來的意思就是種田的年輕辣妹。

日本辣妹教祖藤田志穗所發起的「辣妹種田計畫」,
在今年三月正式發表,引起不少話題,
有人讚賞年輕偶像運用自身影響力回饋社會;
也有人冷眼旁觀,等著看笑話。


 農辣妹.jpg (圖片來源:藤田志穂blog)
「辣妹種田計畫」的宗旨,
在於希望藉著藤田志穗號召的模特兒辣妹團,
前往秋田縣大瀉村實際進行耕作,
這塊由辣妹親手栽培的稻田收割後,
便用「澀谷米」的名稱進行販售,(因為澀谷是日本辣妹的發源地)
來吸引更多年輕人對農業產生興趣。


農辣妹7.jpg 圖片來源:藤田志穂blog)
藍天白雲下的辣妹...容易讓人產生種田也許很美好的錯(誤)覺...

這計畫不是隨便說說,
也不是花點錢找個代言人做幾場記者會發幾家媒體便算大功告成的粗淺操作。

藤田志穗身為辣妹教祖不但年輕也相當有頭腦,
這個24歲的年輕女生除了是時裝模特兒˙歌手,同時也是個創業家。
事實上,
藤田志穂19歲便打著「辣妹革命」的名號成立公司,
專門研究辣妹市場生態與行銷手法;
持此之外,她還大力倡導環保與預防愛滋,
之後更專心把事業投注在推廣「辣妹農業」,
並十分有計畫地結合農業與企業,每次出擊都經過縝密的設計。


農辣妹8.jpg (圖片來源:藤田志穂blog)
今年三月,
藤田志穂帶領辣妹軍團到秋田縣插秧。


辣妹11.jpg(圖片來源:澀谷經濟新聞
五月,率領100名辣妹走上澀谷街頭,
提倡人人使用環保筷的運動。


農辣妹13.jpg (圖片來源:藤田志穂blog)
八月,
帶著辣妹媽媽和小朋友開始進行夏天蔬果的採收,
順便為九月底即將收成的澀谷米暖身造勢。


o0800053810275218906.jpg (圖片來源:藤田志穂blog)
九月,黃澄澄的稻穗在秋風吹送中搖曳,
農業辣妹們換上秋季的工作服。


農辣妹4.jpg (圖片來源:藤田志穂blog)
九月底收割,
標榜在田地四周種香草驅除害蟲的低農藥辣妹稻米,終於出爐!!


農辣妹3.jpg (圖片來源:藤田志穂blog)
辣妹割稻子,
吸引不少媒體到秋田縣爭相報導。


農辣妹10.jpg 
種田也可以種得可愛又時尚,
同時擁有愛家愛土的自我感覺良好,
真是太高明的情境創造!!


農辣妹15.jpg (圖片來源:藤田志穂blog)
看到這幅畫面,
和刻板印象中的種田與農婦相差真多,
追求時髦的年輕人怎會不心動。


農辣妹書.jpg (圖片來源:藤田志穂blog)
整個企劃,並沒有因為稻米收成而落幕,
相反的,
許多週邊商品正準備陸續趁勢推出。

十月十日,
藤田志穗的第二本書:辣妹農業出版了。
記述這個年交易額有三億日幣的辣妹社長,
如何從澀谷進入農業的世界。
  

農辣妹6.jpg (圖片來源:藤田志穂blog)
還有辣妹模特兒最具影響力的領域:時尚,
日本愛德恩牛仔褲早就宣布和農業辣妹合作,
共同開發既可耕田又流行可愛的作業服,
照片上的吊帶工作褲預計明年二月上市,
預計又將引起一陣搶購熱潮。
此外,
日本各大時尚雜誌也早在2009年夏季開始,
紛紛開始介紹以農業/戶外/運動為主題的穿衣搭配,
「農村樂」「農婦風」的潮流正慢慢醞釀ing。


 農辣妹1.jpg
澀谷米雖然已經採收,冬天的腳步也逐漸接近;
不過這股辣妹耕田時尚,
應該還會熱烈燃燒好一陣子。

澀谷辣妹不但會化妝會打扮,
還懂得跨業合作與企業結合創造商機,
無論在開創市場、創造話題與帶動潮流,都有很聰明的表現,
實在很值得凡事只學個樣子的寶島民眾深思。
(請不要把責任全推到市場規模太小的身上拜託)

 

 

 

創作者介紹

Good Day Diary 好日子筆記本

小米缸 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(8) 人氣()


留言列表 (8)

發表留言
  • 悄悄話
  • owl
  • 我很笨,沒登入還用悄悄話問你,這樣怎麼會看的到回覆啊XD
  • 哈哈哈
    我去妳那邊用敲敲話回妳好了啦~

    小米缸 於 2009/10/16 10:49 回覆

  • w
  • 我有個問題
    如果她們只是春天去插秧、秋天去收成
    中間的什麼施肥、除蟲、灌溉...都沒有參與
    而不是真的像一般農人一樣
    那感覺還是作秀的成分居多
    只是把辣妹和八竿子打不著的農業結合一起
    看能不能創造一點話題和商機而已。。。
  • 有有
    那是跟農家合作的一塊地
    她們中間都有去施肥除蟲和灌溉
    只是因為沒辦法一直住在那
    農家也會幫忙照顧

    我覺得這個計畫本身是一個campaign
    重點不是辣妹變農夫
    而是藉著辣妹提倡/實踐到鄉下種田這活動
    引起話題與社會關注 當然還有創造商機
    (畢竟沒商機就難吸引廠商贊助)
    這就好像政府單位有時會找當紅偶像來拍拒抽二手菸廣告一樣
    目的是要傳播某種觀念或想法
    在這個層面上
    我覺得澀谷米計畫執行得很全面
    也成功引起日本各界對於"農業"的興趣與討論
    所以可以說是很成功的開始
    至於後續
    也就是這股熱潮讓更多年輕人開始關心"農業"之後
    是不是能進一步對日本農業有更多結構性的影響
    就還需要花更長的時間觀察囉~

    小米缸 於 2009/10/16 11:10 回覆

  • NICKY65
  • 我喜歡那件牛仔工作褲((咦?!誤很大 XD"))

    不過日本真的是這樣宣傳行銷的
    做很多事都會先看好而且帶動週邊商品效應
    這一點 是很多短視近利的台灣部分廠商&行政機關想不到的

    這些年 日本一直有在推動到鄉下居住 自給自足
    或是 生產農產品販賣的計畫 很多年輕人 也結合網路行銷
    生產自家農產品販售 而不段的改進農產品的精緻程度
    當地行政機關也都會配合 還有送地給你免費的種的計畫

    其實 很多事情真的是要看長遠跟周邊效應 看起來是分開進行
    但是如果辣妹種田再加上之前的計畫 有免費的地可以種 有輔導計畫
    對長期生活在擁擠不堪的都市年輕人來說 未嘗不是很好的新選擇!!!
    姑且不論 她們是不是真的每天都在種田 至少有做 有動 有配合就很棒了
  • 我也好喜歡那件牛仔工作褲呀(誤!)

    沒錯
    日本在設計CAMPAIGN的時候
    企劃得十分周全 而且會事先準確規劃好每個環節與協力單位
    賠錢的生意沒人做
    但如果在行銷的同時
    還可以帶動一些產業的發展與復甦
    創造雙贏 那是企業對社會最好的回饋

    農業是民生之本
    日本因為國產的農產品太貴
    因此許多食材仰賴國外進口
    但是一個糧食高度仰賴進口的國家
    在遇到戰亂疾病等威脅時 糧食能否自給自足攸關國家安全
    因此日本政府早在多年前
    便試圖改革國內農業
    提升日本糧食自給率

    畢竟 糧食不足與分配不均的問題
    待中國完全強大並富有起來後
    全球將要共同面對的
    便是多了13億人口要來搶全球資源的衝擊
    到時候
    糧食不是貴到買不起 就是有錢也買不到
    所以提升糧食自給率本來就是每個國家的當務之急呀

    小米缸 於 2009/10/16 22:51 回覆

  • NICKY65
  • 自我稱讚一下
    我留好多字阿
    ((認真ing~~))
  • 我也回好多(認真ING)
    其實我大學院唸的是永續發展耶
    教授一天到晚跟我們講農業/人口/糧食那些

    小米缸 於 2009/10/16 22:48 回覆

  • Vivi
  • 可以嗎?

    Dear 小米崗:
    你可以同意我為噗浪的好友嗎? 因為我有事情想詢問你。
    但是我沒有你的email,噗浪不是你的朋友....不知道怎辦?
    期待你的回覆,謝謝你。
  • 我寫mail給妳了哦~

    小米缸 於 2009/10/21 19:00 回覆

  • anchusa
  • 很棒啊!
    起碼比只專注名牌、化妝的辣妹棒多了!:p
  • 嗯嗯對呀
    不過
    我還是對時下流行的那種超濃眼妝不敢恭維耶
    我老了...

    小米缸 於 2009/10/27 13:50 回覆

  • umeshuking
  • 我想知道真的有用嗎? 還是有只是很短的一陣風潮?

    另外:
    九月,黃澄澄的稻穗在秋風吹送中搖曳,
    農業辣妹們換上秋季的工作服。
    這張照片中的辣妹長的....... 應該是照相的問題吧......... 線條超怪的 像是蠟像做的!
找更多相關文章與討論